Тонкости аналитики и измерения эффективности Telegram-рекламы: что важно знать рекламодателю

Telegram остается одной из самых востребованных площадок для продвижения в 2025 году – особенно в сегментах с вовлеченной и лояльной аудиторией. Однако оценка эффективности рекламы в Телеграм по-прежнему вызывает у рекламодателей вопросы.

Статистика доступна не везде, аналитика ограничена, а инструменты верификации результатов требуют особого подхода. Разбираемся, как оценить эффективность поста, какие метрики действительно важны, и на что обращать внимание при анализе рекламной кампании.

В чем сложности аналитики в Telegram

Главная особенность Telegram как рекламной платформы – ограниченный доступ к данным. В отличие от соцсетей с собственными рекламными кабинетами и подробной метрикой, в ТГ многие метрики рассчитываются вручную или с помощью сторонних инструментов.

Прямая статистика рекламной кампании зависит от нескольких факторов:

• Типа размещения (официальная реклама или через администраторов каналов);
• Наличия UTM-меток или сокращенных ссылок;
• Возможности получения статистики поста у владельца канала.

Такие параметры делают аналитику кампании более сложной, но не невозможной.

Какие метрики стоит учитывать

Чтобы понять, как оценить эффективность поста в Телеграм, важно учесть следующие показатели:

• Охват – сколько пользователей увидели рекламный пост. Данные можно получить напрямую от администратора канала или через встроенную статистику канала (если у вас есть к ней доступ).
• Вовлеченность – соотношение просмотров к количеству подписчиков (ER, engagement rate). Чем выше вовлеченность, тем активнее аудитория канала.
• Клики по ссылке – ключевой показатель, особенно если используется UTM-разметка.
• Подписки или целевые действия на лендинге – измеряются через аналитику сайта (например, Яндекс.Метрика или Google Analytics).
• Комментарии и репосты (если разрешены) – отражают живой интерес аудитории.
• Время реакции – насколько быстро после публикации идут просмотры и клики.

Как оценить эффективность поста в Телеграм

Для этого этого используйте пошаговый алгоритм:

1. Добавьте UTM-метки к ссылкам – это позволит отслеживать переходы через аналитику.
2. Попросите статистику поста в Телеграмме у владельца канала – в ней будет видно, сколько просмотров и какая динамика по времени.
3. Используйте сокращатели ссылок с встроенной аналитикой (например, Bitly) – они помогут отследить клики, если другие инструменты недоступны.
4. Сравните охват и вовлеченность с медианными значениями по рынку – это поможет понять, насколько активна аудитория.
5. Анализируйте поведение пользователей на сайте после перехода из Telegram – это ключ к пониманию конверсии.

Где взять статистику рекламы в Телеграм

Если вы запускаете рекламу через официальную платформу Telegram Ads, доступна базовая аналитика: показы, клики, CTR. Но она не включает данные по действиям после клика. Поэтому оценка статистики рекламы в Телеграм должна дополняться внешними инструментами аналитики – UTM-метки, трекеры, CRM-системы и т.п.

Если речь идет о рекламе через администраторов каналов, рекламодатель может получить скриншоты статистики или экспорт из Telegram Premium-аналитики.

Сторонние инструменты для аналитики в Telegram

На помощь приходят специализированные сервисы:

• Telemetr.me, TGStat, Telega.in – позволяют оценить охваты, ER, динамику роста канала.
• Linktr.ee, Tilda, Bitly – позволяют замерять переходы и отслеживать действия пользователей.
• Google Analytics, Яндекс.Метрика – отслеживают поведение посетителей на сайте после перехода из Telegram.

Комбинация этих инструментов помогает получить полную картину рекламной кампании.

Как повысить эффективность рекламы в ТГ

Улучшить статистику поможет несколько советов:

• Выбирайте каналы с прозрачной и стабильной статистикой.
• Тестируйте разные форматы постов – от текстовых до видеороликов.
• Настраивайте ретаргетинг на основе поведения пользователей.
• Сравнивайте кампании и делайте выводы – анализ и аналитика должны быть постоянным процессом.

Эффективность рекламы в Телеграм нельзя оценить одной цифрой. По сути – это комбинация метрик, наблюдений и выводов. Только комплексный подход к аналитике в Telegram, продуманное размещение и работа с проверенными каналами позволяют получить реальные результаты и оправдать инвестиции в продвижение.