Какую рекламу и когда надо публиковать в Telegram, чтобы она работала

Telegram – быстрорастущая платформа для коммуникации и потребления контента. Но чтобы реклама в нем действительно работала, важно не только правильно настроить кампанию, но и точно выбрать время публикации, формат подачи.

Разберем, в какое время лучше размещать рекламу в Телеграм, какие форматы работают и как повысить эффективность рекламной кампании.

Почему Telegram – мощный рекламный канал

Площадка насчитывает более 900 миллионов пользователей по всему миру. Особенности платформы:

• Минимум алгоритмов и умных лент – пользователи видят контент хронологически.
• Высокий уровень вовлеченности – открываемость постов в среднем выше, чем в других соцсетях.
• Возможность точной настройки рекламы через Telegram Ads и прямое размещение у админов каналов.

Рекламодатель получает прямой контакт с аудиторией, поэтому результат продвижения зависит от правильного подхода к запуску кампании.

Какие виды рекламы работают в Telegram

В Telegram можно использовать два ключевых формата рекламы:

1. Официальная реклама через Telegram Ads. Позволяет рекламировать каналы внутри ТГ. Подходит для:

• раскрутки собственного канала;
• повышения узнаваемости бренда;
• генерации подписчиков.

Среди плюсов такого формата – официальная статистика, прозрачная аналитика, таргетинг по интересам и гео.

2. Прямая реклама в тематических каналах. Это наиболее популярный формат. В этом случае рекламодатель покупает пост у админа канала с нужной аудиторией.

Формат подходит для:

• продажи товаров и услуг;
• трафика на внешние сайты;
• промо-акций и запусков.

Эффективность такой рекламной кампании во многом зависит от контекста, формата, времени публикации.

Лучшее время для публикации

Telegram – мессенджер с очень живой и «мгновенной» аудиторией. Поэтому выбор времени влияет на охваты и вовлеченность напрямую. Исследования и практика показывают, что есть часы, в которых рекламные посты «отрабатывают» лучше.

Называется следующее лучшее время для постов в Телеграм:

• Будни: с 11:00 до 13:00 и с 17:00 до 20:00.
• Выходные: с 10:00 до 12:00.

Это периоды, когда пользователи чаще всего проверяют Телеграм – в обед и после работы.

Если говорить по дням недели, то статистика следующая:

• Понедельник – низкая вовлеченность, так как все заняты работой.
• Вторник–четверг – наилучшее время для рекламных публикаций.
• Пятница – хорошо заходят легкие форматы и распродажи.
• Суббота – хорошее время для развлечений и лайфстайла.
• Воскресенье – подходит для контента «на подумать» и подготовки к понедельнику.

Как выбрать момент запуска кампании

В первую очередь подумайте о цели:

• Запускаете продажу? Размещайте посты ближе к вечеру, когда люди дома и готовы к покупкам.
• Если требуется повысить охват аудитории? Планируйте на вторник / четверг в обед.
• Проводите промо-акцию или ограниченное предложение? Используйте утро в будни.

Также стоит учитывать географию. Если вы работаете с несколькими регионами, настройте показ в соответствии с часовыми поясами: лучшее время для рекламы в Телеграм в Москве – не то же самое, что во Владивостоке.

Главный совет при выборе времени – не публиковать рекламу в пиковые часы новостей. Следует избегать конкуренции с крупными инфоповодами – ваш рекламный пост просто потеряется.

Как сделать текст рекламного поста эффективным

Независимо от формата, текст – это 70% успеха. Сделать пост эффективным помогут следующие советы:

• Делайте акцент на выгоду (бонус, скидка, решение проблемы).
• Используйте простой, разговорный язык.
• Добавляйте призыв к действию: «Подпишитесь», «Закажите», «Узнайте больше».
• Не перегружайте текст ссылками – максимум одна кнопка.
• Тестируйте A/B разные формулировки: Telegram не про официоз, а про честный тон.

В целом текст поста должен отвечать tone of voice бренда, иначе будет сложно привлечь целевую аудиторию.

Рабочие рекламные фишки

Важно не только определиться, когда лучше выкладывать посты в Телеграм, но и внимательно подойти к другим параметрам. Что поможет при рекламе:

• Использование репостов в комментариях после публикации – они поднимают пост.
• Размещение в цепочке постов – хорошо, если до и после рекламного идут другие, более нативные публикации.
• Проведение недорогих тестов – можно запускать посты в разных каналах и сравнивать эффективность.
• Интеграция ботов и квизов для вовлечения (например, запуск бота с викториной – и в конце реклама).

Чек-лист для рекламы в Telegram

При подготовке рекламной кампании следует выполнить следующее:

1. Определиться с целью и выбрать формат – официальный Telegram Ads или размещение в каналах.
2. Настроить кампанию с учетом аудитории и географии.
3. Выбрать лучшее время для публикации в Телеграмме – во второй половине буднего дня или утром в выходные.
4. Написать цепляющий и понятный текст.
5. Отслеживать эффективность постов и оптимизировать их.

Telegram – уже давно не просто мессенджер. Это мощный рекламный инструмент, который дает хорошие результаты. Но при создании кампании нужно подойти к делу стратегически, учесть множество факторов, найти оптимальное время для публикации постов.