Гайд для рекламодателей Telegram

Telegram давно вышел за рамки мессенджера – сегодня это полноценная платформа для контента, коммуникации и, конечно же, рекламы. Рекламодатели стремятся попасть в рекомендательные каналы, запустить нативные интеграции и построить узнаваемость через чаты и подборки. Если вы только начинаете осваивать Telegram как рекламную площадку или хотите структурировать свой подход – изучите полноценный гайд по Телеграмму, который поможет не наломать дров и запустить продвижение с умом.

Почему Telegram работает

Telegram – одна из немногих социальных платформ, где внимание пользователей не распылено. Они приходят сюда за конкретной информацией, читают новости, находят инсайды из закрытых сообществ или просматривают подборки товаров. Это делает аудиторию более концентрированной и вовлеченной – идеальной для нативной рекламы.

Также в Telegram нет агрессивных алгоритмов – контент показывается по подписке, что означает: если пользователь на вас подписался, он действительно интересуется тем, что вы предлагаете.

Какие форматы рекламы доступны

Гайд по рекламе в Телеграмм нельзя начать без разбора форматов. Вариантов размещения рекламных кампаний несколько.

1. Реклама через Telegram Ads.

Официальный способ размещения, подходящий для масштабных кампаний. Работает по принципу нативных постов, которые встраиваются в крупные публичные каналы.

Когда Telegram впервые запустил рекламную платформу осенью 2021 года, она была ориентирована на крупный бизнес. Условия входа были строже некуда: минимальное пополнение счета – 2 миллиона евро, из которых половина резервировалась в качестве депозита, а оставшаяся часть расходовалась на размещение рекламы. Такой формат был доступен лишь ограниченному кругу компаний с серьезными бюджетами и готовностью инвестировать в новый инструмент без гарантированного возврата инвестиций.

Ситуация кардинально изменилась в августе 2022 года, когда некоторые платформы интегрировали Telegram Ads в свой сервис. Благодаря этому рекламодатели получили возможность запускать кампании с любым бюджетом – даже с нуля. Теперь достаточно просто создать объявление, согласовать креатив и оплачивать размещение по факту ежемесячных расходов. Это открыло официальную рекламу в Telegram для малого и среднего бизнеса, а также для частных специалистов и локальных брендов.

2. Прямые размещения в каналах.

Самый популярный метод – найти тематический канал и договориться с админом напрямую. Цена, формат, сроки – все обсуждается вручную.

Используйте агрегаторы и биржи для подбора каналов, где вы сможете проверить статистику, подписчиков, ER и избежать накрутки.

3. Интеграции в чаты и обсуждения.

Если канал ведет активный чат, можно зайти туда через комментарии, опросы или лайтовые промо-обсуждения. Это подходит для комьюнити-брендов и сервисов.

4. Собственный канал.

Долгосрочная стратегия. Для этого создается контентный канал и постепенно наращивается аудитория – через кросс-промо, Telegram Ads или внешние площадки.

Как найти подходящие каналы для рекламы

Перед тем как вложить бюджет, убедитесь, что перед вами не фейк с накрученной аудиторией. Чек-лист для проверки:

• ER (engagement rate) – хорошим считается от 8–12%.
• Динамика подписчиков – резкие скачки без явного инфоповода могут говорить о накрутке.
• Качество комментариев (если есть чат) – боты обычно пишут однотипно или не пишут вовсе.
• Тематика и тональность – ваш товар должен логично встраиваться в контекст канала.

Чтобы не делать все вручную, используйте инструменты аналитики. Например, в Gooroo Tools можно не только отследить статистику, но и проверить админов на благонадежность, увидеть прошлые размещения, стоимость и даже составить медиаплан.

Как размещать рекламу в Телеграмме

Составили гайд, как размещать рекламу в Телеграмме, чтобы получить хороший результат:

1. Определите цель – охват, переходы, лиды или продажи.
2. Соберите список каналов – вручную или через биржу.
3. Проверьте каждый канал – ER, чат, прирост, отзывы.
4. Подготовьте креатив – текст, изображение, УТП.
5. Согласуйте размещение – дата, время, условия.
6. Запустите рекламу и отслеживайте реакцию в первые 6–12 часов.
7. Проанализируйте эффективность – CPM, CPC, CTR или ROI.

Как избежать накрутки и сливов бюджета

В соцсети до сих пор хватает недобросовестных админов, готовых «продать воздух». Гайд для рекламодателей Telegram на что стоит обратить внимание:

• Скрученные просмотры – пост набирает 10 тыс. за 10 минут, а дальше только тишина. Это подозрительно, и скорее всего просмотрены были накручены.
• Одинаковые комментарии – могут быть «работой» ферм.
• Нет канала-чата – сложнее отследить реальную активность.
• Невнятный контент – если канал забит репостами и мемами без связки, то держитесь от такой площадки подальше.

Подбор площадок – в помощь рекламодателю

Многие сервисы позволяют не просто собрать базу каналов по теме, но и провести глубокую проверку:

• есть ли накрутка;
• кто размещался до вас;
• какие посты «зашли»;
• какие были неэффективными;
• как выглядит чат;
• какие условия предлагает рекламодатель.

Этот пункт также стоит включить в гайд для Телеграма. Такой подход экономит деньги и время. Рекламодатель, который ориентируется на аналитику, а не на красивую аватарку и цифры в шапке, – всегда выигрывает.

Что важно учитывать в 2025 году

Telegram в 2025 году – это:

• больше приватности (значит, меньше таргетинга);
• больше ручной работы (в том числе по проверке);
• больше комьюнити (вовлеченные чаты и каналы);
• больше фейков (будьте бдительны к накрутке и липовой статистике).

Грамотное размещение в Telegram – это не про массовость, а про точечный подход. Лучше попасть в 10 маленьких, но живых каналов, чем в один мертвый с миллионной аудиторией.

В целом стоит сказать, что Telegram – это хороший канал для продвижения различных товаров и услуг. Используйте этот гайд для рекламодателей Телеграм, чтобы выстроить стратегию, избежать ошибок и не слить бюджет в пустоту. А если хотите сэкономить время и нервы – доверьте подбор, проверку и размещение профессионалам или используйте инструменты, которые уже все это умеют.

https://text.ru/antiplagiat/684ff87f72e67 

https://turgenev.ashmanov.com/?t=m4f67f884597cba93c7049cf56698791f